Первопроходцем на рынке четырёхмерной рекламы стал модный дом Ralph Lauren. Свою рекламу в формате 4D запустили на центральном фасаде магазина марки в Лондоне. Ролик является голографическим. Сын знаменитого дизайнера Дэвид Лорен назвал «рекламу будущего» «merchantainment» – от merchandising (эффективность продаж) и entertainment (развлечение).

В ходе семиминутного эпизода знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». Этим эффектом удалось напугать даже современных зрителей. Когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги и на людей полетели ненастоящие осколки, они начали пригибаться. Настолько велико было ощущение реальности происходящего.

Но главная «фишка» четырёхмерной рекламы – раздражение органов обоняния. По замыслу создателей рекламы, эпизод выхода моделей на подиум, который пролегал как будто бы над головами прохожих, сопровождался появлением «запахов»: зрители почувствовали аромат новых духов модного дома Ralph Lauren. Посмотреть четырёхмерный ролик можно тут.