За последние три года, в структуре рекламного бюджета представленных в Украине автомобильных компаний, активно растет доля интернет рекламы. В среднем, доля интернета в общей структуре рекламных отчислений, за рассматриваемый период, увеличилась более чем в 3,5 раза.

В условиях спада объемов продаж, постоянного роста стоимости рекламы в прессе и на телевидении при одновременном снижении показателей эффективности эта тенденция только усиливается. Об этом уверяют  ведущие специалисты крупных отечественных компаний.

Например, в своем комментарии «Багнету» Ярослав Вовк, директор по маркетингу и рекламе компании «Торговый дом «НИКО», официального импортёра Mitsubishi Motors в Украине, комментируя ситуацию на рынке, сообщил о том, что одной из основных тенденций на рынке автомобильной рекламы в настоящее время является увеличение доли интернет рекламы.

Перераспределение происходит за счет уменьшения доли рекламы в печатных СМИ.

«Это в первую очередь связано с ростом популярности Всемирной паутины среди представителей различных целевых аудиторий, а также высокой эффективностью рекламы в интернет по сравнению с другими носителями. В соответствии с основными тенденциями развития рекламного рынка в автомобильном секторе, обозначенными выше, при планировании рекламного бюджета компании «Торговый дом «НИКО» доля рекламы в интернет каждый год существенно увеличивалась по сравнению с предыдущим. При планировании рекламного бюджета на 2009 год такая тенденция будет по-прежнему наблюдаться».

Намерение увеличить долю интернет рекламы в своих рекламных бюджетах высказали и в офисе эксклюзивного дистрибутора Maserati в Украине - «Модена Авто». По словам Ирины Григорьевой, бренд менеджера компании здесь намерены увеличить долю рекламы в интернете и на радио. Объяснив это тем, что «цены на рекламу менялись в сторону увеличения постоянно, нам пришлось отказаться от нескольких деловых изданий, стоимость рекламы в которых даже при незначительном увеличении - была для нашего направления накладной»

О некоторых приоритетах рекламной политики рассказал корреспонденту «Багнета» и Игорь Соколов глава PR-департамента компании «Ниссан Мотор Украина» (официальный импортер Nissan и Infiniti в Украине), - «В последнее время мы увеличили наши объемы инвестиций в интернет рекламу».

Валерий Яремчук