Как известно, буквально за несколько дней до первичного размещения акций (IPO) Facebook один из крупнейших автопроизводителей и один из наиболее щедрых рекламодателей США (выделил $10 миллионов на контекстную рекламу в 2011 году) отказался от размещения рекламы в социальной сети, мотивируя это низким уровнем воздействия на потенциальных покупателей. Тем не менее, GM не удалила страницы своего бренда в Facebook.

Заявление компании нанесло ощутимый удар по рекламной политике социальной сети. Скептики получили очередной аргумент в пользу сомнений по поводу эффективности рекламы в социальных СМИ.

Стало известно, что кампанией по возвращению General Motors занималось высшее руководство Facebook. Среди предпринятых мер: письмо операционного директора социальной сети Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg) лично руководителю GM Дэну Акерсону (Dan Akerson), встреча директора по глобальным продажам Кэролайн Эверсон (Carolyn Everson) с директором по маркетингу GM Джоэлом Эвоником (Joel Evonik).

Результат, столь необходимый Facebook, достигнут: General Motors согласилась рассмотреть возможность восстановления рекламного бюджета на контекстную рекламу в социальных медиа. При этом Facebook официально заявляет, что «не будет обеспечивать специальные условия для GM».

Ранее мы рассказывали о том, как можно создать и поддерживать хорошие профессиональные отношения с помощью социальных сетей и с их помощью продвигать свой бренд.

Сергей Яхонтов