Оптимизация целевой страницы — один из ключевых факторов, делающих кампанию успешной при настройке поисковой рекламы Гугл. Согласно статистике, правильно оптимизированная страница может увеличить конверсию с сайта на 30-40%. А это, в свою очередь, означает больше клиентов и прибыли при тех же затратах на рекламу.

Однако многие рекламодатели недооценивают важность оптимизации посадочных странниц под привлечение трафика. По данным исследования Moz, 57% лендингов, которые откручивают рекламу в поиске, имеют проблемы как с технической оптимизацией, так и с качеством контента на страницах.

Далее разберемся более подробно с тем, как правильно оптимизировать страницы на сайте для достижения максимальной конверсии из поисковой рекламы Google Ads.

Оптимизируем контент на страницах под поисковую рекламу

Правильно структурированный текст на Landing Page может существенно улучшить понимание предложения и мотивировать посетителя совершить целевое действие. Чтобы добиться наиболее качественных результатов:

1. Используйте SEO-оптимизированные title и заголовок H1. Они должны включать поисковый запрос из рекламного объявления. Это повышает узнаваемость оффера у пользователя и к тому же улучшит показатель качества объявления.
2. Структурируйте текст по абзацам с помощью подзаголовков. Выделяйте ключевые тезисы жирным шрифтом или курсивом. Такая структура облегчает восприятие.
3. В первом абзаце дайте развернутое описание предложения, отвечающее на запрос пользователя, которые он вводил в поисковой системе. Это позволит сайту максимально точно соответствовать ожиданиям посетителя.
4. Приводите факты, цифры, примеры, которые подтверждают заявленную пользу для клиента.
5. Завершите текст призывом к действию. В зависимости от целей Вашей кампании это может быть «записаться на консультацию», «оставить заявку», «заказать звонок» и т.д.

Другие полезные советы по настройке контекстной рекламы Вы сможете найти на сайте агентства AdwService www.adwservice.com.ua/ru/poshagovaya-instruktsiya-po-nastroyke-google-ads.

Советы по улучшению юзабилити на сайте

Юзабилити (удобство использования) вашего сайта напрямую влияет на конверсию и удовлетворение запросов пользователей. Согласно исследованию компании «АдвСервис», плохое юзабилити снижает конверсию в среднем на 17%. А 88% пользователей не вернутся на сайт со сложным интерфейсом.

Чтобы улучшить этот показатель, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Сделайте навигацию простой и понятной. Разделите меню на отдельные логические блоки, используйте ясные и короткие названия для пунктов. Также не стоит применять более 2 уровней вложения.
• Оптимизируйте скорость работы сайта. По результатам множества тестов, дополнительная 1 секунда загрузки снижает конверсию на 7%.
• Выстройте путь пользователя к цели. Располагайте элементы так, чтобы посетитель интуитивно находил нужные блоки в нужном порядке.
• Выделяйте кнопки с призывом к действию. Используйте для этого контрастные цвета. При наведении кнопка должна менять оттенок или цвет.