В связи с недавними изменениями поискового алгоритма Google, многие компании малого и даже среднего бизнеса столкнулись с резким падением трафика с этой поисковой системы. Конечно же, можно приветствовать желание крупнейшего мирового поисковика исключить (или, как минимум, резко понизить их рейтинг) из поисковой выдачи сайты, подозреваемые в искусственной накрутке, но, как обычно, очень многие фирмы почувствовали серьезный удар по прибыли. Последнее нововведение называлось алгоритмом «Пингвин».

«Алгоритм «Пингвин» был создан для уменьшения количества сетевого спама, используемого для получения веб-сайтом более высокого места в поисковой выдаче, чем он заслуживает, за счет обмана или манипулирования поисковыми системами», - говорит Матт Каттс (Matt Currs), инженер Google. «Во многих случаях, пострадавшие сайты обманывали на протяжении долгого времени».

Среди методов раскрутки, которые очень не одобряет Google, «фаршировка ключевиками» (чрезмерное наполнение страниц сайта ключевыми словами), и покупка входящих ссылок как средство для искусственного повышения поискового ранжирования.

«Вводимые Google’ом последнее изменения ведут к совершенно замечательному, на мой взгляд, результату – полной персонализации поисковой выдачи для пользователя», - считает IT-специалист Николай Соколовский. «Получается, что на каждом компьютере работает своя поисковая система, зависящая исключительно от самого пользователя, его профиля в сети, его интересов и предпочтений».

Издание Wall Street Journal составило список из шести беспроигрышных советов, которые должны помочь представителям малого и среднего бизнеса выживать в условиях постоянной оптимизации поисковых алгоритмов систем.

1.     Будьте проинформированными. Отслеживайте изменения в алгоритмах Google, постоянно читая Webmaster Central Blog.

2.     Контент – Король. Следите за тем, чтобы веб-сайт был наполнен оригинальным и соответствующим контентом. Google считает очень ценными те сайты, которые являются максимально полезными для пользователей.

3.  Постоянный контроль. Поисковые запросы, по которым пользователи приходят на веб-сайт, со временем меняются. Необходимо постоянно отслеживать трафик с Google при помощи бесплатных Инструментов для веб-мастеров и проводить усовершенствования.

4.  Обязательно – социальные медиа. Размещайте ссылки на контент с социальных сетей типа Twitter, Facebook, других социальных сетей, профильных ресурсов. Ваши клиенты и друзья должны передавать (repost) информацию.

5.    Объять большее. Не полагайтесь на один только Google. Ищите другие пути привлечения посетителей на Ваш сайт, например, проводя акции или покупая рекламные проявления.

6.   Ищите помощи. Если Ваш сайт постоянно понижается в поисковой выдаче, рассмотрите возможность привлечения специалиста по поисковому продвижению (SEO – search engine optimization) для проведения аудита Вашего ресурса.

Несмотря на кажущуюся простоту этих советов, они действенны, что показывает опыт огромного количества компаний.

Как писал ранее «Багнет», основные поисковые системы в последнее время постоянно обновляют поисковые алгоритмы: Bing от Microsoft дополнил поисковую выдачу результатами из Facebook, а Google внедрил семантический поиск, определяющий не только ключевые слова запроса, но и их контекст.

Сергей Яхонтов