С июля в эфире появится спортивная радиостанция – «Радио Динамо», пишет КоммерсантЪ-Украина.

 

«Динамо инвестирует в создание одноименной радиостанции для популяризации команды», - цитирует издание президента клуба Игоря Суркиса.

 

С июля на частоте 106 FM в Киеве вместо «Душевного радио», которое находится в управлении медиагруппы «Украинский Медиа Холдинг», начнет вещание «Радио Динамо».

 

«Эта частота, по сути, принадлежала «Динамо», поскольку мы являемся одним из акционеров УМХ», – уточнил Суркис. – «Со временем мы планируем также запустить спутниковый телеканал».

 

По словам генпродюсера радиогруппы УМХ Игоря Ларина, 70% эфира новой радиостанции будет занимать музыка украинских и российских исполнителей, рассчитанная на мужскую аудиторию, и 30% – информационное и спортивное вещание. «Ниша спортивного вещания не заполнена, и мы видим потребность аудитории в этом формате», – говорит Ларин.

 

В формате спортивного радио в Украине до сих пор никто не вещал. Почетный президент ТРК «Эра» Игорь Латышевский, отмечает, что, к примеру, трансляция спортивных мероприятий - коммерчески интересный продукт. «Три-четыре спонсора - и проект можно окупить», - утверждает он. - «Однако сейчас привлекать спонсоров стало намного сложнее. Если в 2006 году мы вышли на 30% прибыльности, транслируя чемпионат мира по футболу, то в 2008 году за чемпионат Европы прибыль составила около 5%».

 

Неудачным эксперты называют выбор названия радиостанции. «Далеко не все слушатели - болельщики футбольного клуба», - отмечает господин Латышевский. Президент радиогруппы «Таврмедиа» Игорь Чернышов добавляет, что киевский рынок радиорекламы составляет всего $3 млн: «Узкоспециализированной станции будет сложно собрать на нем достаточно рекламы».