У каждого из нас есть любимый цвет или сочетание цветов, а есть цвета, вызывающие неприятные ощущения, раздражение и даже агрессию. Все дело в психологическом восприятии цвета. И хотя цвета влияют на разных людей по-разному, есть общие принципы воздействия того или иного цвета на психику. Этим пользуются рекламисты и политтехнологи.

Изучение воздействия цвета на психику стало в Украине популярной темой для обсуждения после «оранжевой революции». Именно оранжевый цвет был не просто элементом декорации и символом происходящего, а инструментом воздействия и манипуляции.

Психологи утверждают, что оранжевый цвет хорош для тех, кто плохо воспринимает новые идеи, впадает в депрессию и не видит выхода из ситуации. В условиях, когда большая часть страны находится в постоянном состоянии стресса и не видит выхода, выбор такого цвета стал очень удачным.

Оранжевый – вызывающий цвет, который возбуждает, но вместе с тем не ассоциируется у людей с явной агрессией, как например, красный. Оранжевый цвет усиливает остроту восприятия. У человека учащается сердцебиение, ускоряется пульс, усиливается кровеносное давление, но все это происходит более плавно и мягко, чем под воздействием красного. Человек чувствует себя счастливым, его может охватить эйфория. Этот цвет яркий, кричащий и тонизирующий, но вместе с тем – цвет баланса и созидания.

Подкова рожками вниз – счастье, а рожками вверх – дом полная чаша. Может, неправильно подковку разместили?

Такое воздействие имеет оранжевый, но палитра цветов, используемых политическими силами, весьма пестрая. Корреспонденты «Багнета» решили проанализировать цвета логотипов политических партий и выяснить, как эти цвета влияют на психику. А также уместно ли их использование в рекламных целях. Ведь партии -- продукт, который также  требует рекламы.

Мы уже рассмотрели логотип «Нашей Украины», который по цветовому наполнению можно назвать весьма удачным. Хотя рекламисты рекомендуют использовать желтые, оранжевые и охристые оттенки в оформлении продуктовых магазинов – цвета возбуждают аппетит.

Теперь рассмотрим символику Блока Юлии Тимошенко.

 Реклама помады

Белый цвет символизирует невинность, а также беспристрастие, холодность и отстраненность, утверждают психологи. Символизируя духовное единство, он в то же время может вызывать ассоциации с больницей. Белый – цвет смерти в китайской культуре.

Красное на белом – запоминающееся сочетание, уверены психологи. Красный же имеет множество значений – парадный, даже монархический цвет, в то же время является цветом опасности. Кроме того, в некоторых странах он ассоциируется с проституцией. Кто из нас не слышал про улицу Красных фонарей? Красный цвет возбуждает нервную систему, может даже вызывать агрессию.

Этот цвет -- наиболее энергичный во всем спектре. Он пробуждает скрытые резервы и энергию, заставляет человека действовать. Наверное, не зря коммунисты, в том числе и КПУ, используют в своей символике яркий, насыщенный красный цвет.

Ярко, броско, но всем ли это понравится?

Более темный оттенок использует «Народная самооборона». Считается, что он несет в себе напряжение.

  No pasarán! или Кого бить будете? 

Противоположностью  красного и оранжевого цветов можно назвать синий – цвет людей, стремящихся к порядку и стабильности. И пусть они немного флегматичны, но настойчивы. Синий – цвет трезвых, взвешенных решений. Он успокаивает, но при долгом воздействии, может вызвать угнетенность и усталость. Что касается голубого цвета, то она также подходит для успокоения.

В сочетании с желтым, голубой дает ассоциацию с солнечным небом и полем спелой пшеницы. Однако, по мнению психолога Натальи Махорской, слишком насыщенный синий в сочетании с ярким желтым цветом, вызывают некоторое замешательство у человека. С контрастными сочетаниями следует быть осторожными.  

«Кроме того, синий цвет означает стремление к превосходству», - подчеркивает психолог.

Они наступают!

Это намек, что всех на вилы, или все же приветствие?

Библейская история про Иосифа. И у кого тут такое самомнение?

Сложнее с логотипом Социалистической партии Украины – слишком разные оттенки он имеет – от розового до малинового и пурпурного.

Цветочный магазин?

Чаще всего в символике партии используется малиновый оттенок. Удивительно, но психологи считают его женским цветом.

«Этот оттенок скорее подойдет для рекламы чисто женских товаров, например, губной помады, цветов», - отмечает Махорская.

Если учесть тот факт, что лидерами «Батькивщины» и Прогрессивной социалистической партии Украины являются женщины, то не удивительно, что в символике этих политсил присутствует малиновый оттенок.

 Веселенько и на попугайчика похоже

Опять цветочки? Да, ведь лидер-- женщина

В то же время, PR-технолог Денис Богуш считает, что малиновый цвет – очень сильный и вполне уместен в политрекламе.

«А вот розовый – гламурный, женский цвет. Проблема  часто заключается еще и в том, какой именно оттенок выбран – розовый женский цвет, а малиновый – цвет сильный и солидный… Часто все зависит от типографии и красок, которые выбраны», - отмечает он. 

Зато «Фронт перемен» -- в поисках своего цвета. Ранее он был хаки, а сейчас можно встретить логотип партии яркого светло-зеленого цвета.

Штыки наточили? Или голыми руками?..

Хаки – цвет армейский. Стоило ли Арсению Яценюку, который явно не очень похож на человека военного, использовать в своей рекламе такой оттенок – вопрос весьма спорный. Многие люди,  видевшие рекламу полосатого Арсения цвета хаки, говорили, что она их просто раздражает.

«Сочетание цвета хаки с черным вызывает у человека самые плохие эмоции», - отметил Денис Богуш.

Сейчас полистсила Яценюка изменила свой цвет на салатовый.

Гламурно

Таким цветом политтехнологи полностью нивелировали слово «фронт», считает Богуш.

Очень вызывающе выглядит сочетание черного с красным. Его часто используют радикальные политические организации.

«Красное и черное – земля и кровь. У людей это сочетание вызывает сильные неоднозначные эмоции. Вообще, черный цвет сложно использовать. Как правило, в коммерческой рекламе к нему обращаются самые дорогие бренды», - отметил Богуш.

По мнению специалистов, в политической символике возможно использовать любые цвета и оттенки, главное -- правильно их сочетать. 

Чаще всего украинские партии выбирают либо сильные, насыщенные цвета, вызывающие бурю эмоций, либо обращают внимание на традиционное для Украины сочетание синего (голубого) и желтого.

«Цвет в партийной символике должен быть ее отличительной чертой и нести смысловую нагрузку...», - отмечает PR-технолог. 

Немаловажно, чтобы цвет ассоциировался с идеологией партии, с ее тактикой и стратегией, или, хотя бы, подчеркивал позитивные, выдающиеся черты ее лидера. Например, на логотипе «Нашей Украины» подкова долгое время имела стальной оттенок, что должно было ассоциироваться со стальным характером ее лидера. Достигают ли партии необходимого эффекта или просто раздражают своей рекламой – судить простым избирателям.

Елена Архипова