Предновогодний период – время, когда потребитель обычно отказывается от традиционного покупательского поведения и дает волю своим желаниям. Поскольку новый год раз в году, нужно непременно купить подарки близким и, конечно же, не поскупиться на праздничный стол. Именно поэтому зимние праздники очень важный период для промышленности, выпускающей потребительские товары, недаром его называют «тринадцатым месяцем» в году для получения доходов.

Компания «Делойт» представила результаты международного исследования потребительской активности во время Новогодних и Рождественских праздников. По словам руководителя направления «Розничная торговля» Виктории Чорновол исследование в отношении прогнозов, связанных с предстоящими рождественскими расходами в 2008 году в Украине проводится впервые. Всего в городах Украины с 24 сентября по 5 октября было опрошено 800 человек в возрасте от 18 до 65 лет. В целом же исследование охватывает 16 европейских стран и одно африканское государство – Южную Африку.

Украинские респонденты планируют потратить на праздничные покупки в среднем около 2,2 тыс. гривен. Часть этих денег будет расходоваться на подарки родным и близким. В среднем каждый из опрошенных планирует купить 8 подарков и потратить на них около 1000 гривен.

«Остальные деньги в Новогодние и Рождественские праздники пойдут на продукты питания и напитки для праздничного стола (около 850 гривен на человека), выход в кафе, бары, ночные клубы (около 320 гривен на человека). При этом в Киеве бюджет на новогодние праздники на 400 гривен выше, чем по регионам Украины. Дальнейшее повышение цен в первую очередь затронет малообеспеченные категории украинцев, которые будут сокращать расходы, как на продукты питания, так и на подарки», - рассказала «Багнету» руководитель направления «Потребительские и промышленные товары» в Западном регионе и СНГ, Дина Немирович.

Что будем дарить

В зависимости от культуры и степени экономического развития, в каждой стране существуют свои предпочтения в подарках. Соруководитель группы по работе с предприятиями розничной торговли в Украине, Роман Головченко рассказал «Багнету», что выбирая подарки, в большинстве Европейских стран отдают предпочтение книгам и одежде, а население Франции, Германии и России в качестве подарка выбирает наличные деньги. В Украине предпочитают дарить косметику и парфюмерные изделия, этот пункт выбрали 46% опрошенных. Здесь наши предпочтения совпадают с Румынией и Чехией. Около 25% опрошенных планируют покупать электронику, около 20% - деньги и путешествия. Заметим, что в Украине больше любят дарить деньги, но не получать.

«Что касается детей в возрасте до 12 лет, то в странах Западной Европы им дарят компьютерные игры, приставки и все, что с этим связанно. В странах восточной Европы больше дарят традиционные игрушки, какие-то креативные игры, конструкторы, фигурки, машинки. 21% наших соотечественников дарят детям такие же подарки, а компьютерные игры у украинцев находятся на десятом месте. В качестве выбора подарков для подростков Украина тоже существенно отличается от стран Западной Европы. В Европе предпочитают дарить подросткам деньги, поскольку считают, что они сами больше знают, что им необходимо. У нас же дарят в основном мобильные телефоны или компьютеры», - рассказал Головченко.

Где будем покупать

По данным исследования наиболее предпочтительным местом для выбора подарков на новогодние праздники в Украине являются супермаркеты – их указали 65% респондентов.45% опрошенных планируют делать покупки на рынках, около 34% планируют скупаться в гипермаркетах и около 25% - в традиционных универмагах.

«Еще несколько лет назад большинство покупок делалось на базарах. Сегодня в Украине четко прослеживается тенденция к вытеснению традиционных рынков крупноформатными торгово-розничными операторами – гипер- и супермаркетами в сегменте непродуктовых товаров. В первую очередь эта тенденция коснулась столицы – здесь на базарах в Новогодние праздники планируют скупаться 35% опрошенных, тогда как в регионах более 50%. Также эта тенденция в большей степени проявляется у потребителей с высоким уровнем доходов», - рассказал «Багнету» руководитель направления «Управления рисками организаций» в Украине и Белоруссии, Андрей Степанов.

Около 75% опрошенных отметили, что при выборе места для покупок руководствуются соотношением цена-качество. 50-60% опрошенных будут искать место для покупок с большим ассортиментом товаров. Только 25% респондентов будут руководствоваться при выборе низкой ценой, 15% - быстрым обслуживанием и скидками. Характерно, что последний фактор среди киевлян играет гораздо более важную роль, чем в других городах.

Влияние мирового кризиса

Исследование показало, что ряд стран Западной Европы, таких как Великобритания, Ирландия и Исландия, выделяются динамикой своих экономик и настроены довольно оптимистично по отношению потребительских расходов. Другие страны, такие как Франция и Португалия, отмечают ослабление своих экономик, что приглушает их намерения в отношении покупок в праздничный период.

Европа, в целом, имеет общее представление о развитии экономики в этом году и строит общие прогнозы на 2009 год. Спад темпов экономического роста был более серьезным для тех стран, где еще в прошлом году наблюдался подъем. Негативные перспективы экономического развития были отмечены в таких странах как Франция, Италия, Испания и Португалия, которые еще в прошлом году были настроены пессимистично.

В странах Восточной Европы более оптимистичные взгляды. Тем не менее, согласно ожиданиям населения на 2009 год ситуация в Украине, как и в Турции, выглядит достаточно пессимистичной по сравнению с другими европейскими странами.

38% украинцев ожидают экономический спад в 2009 году и уверены, что их покупательная способность будет ниже или на уровне прошлого года, хотя до настоящего момента финансовый кризис, который только начинался во время проведения данного опроса, не успел еще серьезно повлиять на них.

41% украинцев утверждают, что планируют сократить расходы в праздники в связи с ростом цен на продукты питания. Сохраняется ожидание, что по мере приближения окончания года, повышение цен, которое потребителям пришлось пережить в течение года, заставит их подумать дважды, прежде чем потратить деньги.

Елена Красюк