Тогда как реклама в прессе и на билбордах раздражает всего 3% украинцев. Рекламы на радио не выносят 5% опрошенных. Наименее раздражительной украинцы считают нестандартную рекламу (28%), такую как раскидывание писем по почтовым ящикам. Таковы результаты исследования компании TNS Ukraine.

53% украинцев, как только начинается рекламный блок на ТВ, сразу же переключают каналы. 26% идут на кухню. Покорно смотрят рекламу лишь 14% опрошенных. 11% смотрят, но при этом возмущаются. И только 1% записывают информацию из рекламы, которая заинтересовала.

Впрочем, как свидетельствует практика, переключаясь на другой телеканал, телезритель чаще всего попадает опять же на рекламный блок. «Данные закономерны. Телереклама раздражает, потому что вклинивается во внутренний комфорт зрителя, когда он смотрит, например, фильм. А газетная и внешняя реклама воспринимается спокойно, как часть окружающего мира», - объясняет Артем Биденко, председатель Ассоциации внешней рекламы.

Но рекламы по телевизору будет только больше. Причём как в Украине, так и во всём мире, уверены специалисты рынка. Причина тому проста и логична – только ТВ дает рекламодателю возможность максимально охватить аудиторию по самой дешевой стоимости контакта сравнительно с другими медиа. «При этом высокая стоимость роликов окупается огромной аудиторией», - говорит управляющий директор Media Direction Ukraine Константин Ников.