Однако в первую очередь, «Бренд года Украины» призван помочь потребителю сориентироваться в нынешнем товарном изобилии. «Мы не рекламируем украинского производителя: в конкурсе перемешались все, как наши, так и чужие производители. Одно из заданий конкурса – помочь людям ориентироваться в магазинах, а предприятиям не тратить деньги на дорогостоящую рекламу. Выбирая в магазине продукцию из всего разнообразия известных марок, человек скорее купит то, что имеет статус бренда, статус, основанный на опыте других граждан. И следуя этому принципу, покупатель, скорее всего, не ошибется», - говорит президент конкурса Владимир Спиваковский (на фото).

 Владимир Спиваковский, президент конкурса «Бренд года Украины»

«Конкурс проходит незаангажированно и прозрачно, - утверждает г-н Спиваковский. – Голоса граждан механически подсчитывают обычные студенты и лоббировать интересы отдельных компаний просто некому. Можно сказать, что это настоящий всенародный референдум по торговым маркам».

В этом году в определении «Бренда года Украины» приняли участие более полумиллиона граждан со всех регионов Украины. Методом простого арифметического подсчета голосов и были определены 22 победителя конкурса.

Официально победители будут названы 23 апреля. Однако «Багнету» удалось узнать, что первые места в номинациях «прорыв года», «безупречная репутация», «народное признание» и т. д., заняли ТМ «Мивина», ТМ «Medoff», сеть супермаркетов «Фуршет» и другие узнаваемые и известные в народе бренды. Однако наряду с «раскрученными» торговыми марками, «брендовыми» были названы и не столь широко известные марки. Например, продукция ТМ «Долина желаний» (овощная консервация) и «Баштанского сырзавода». Этот факт, по мнению организаторов, может служить косвенным подтверждением действительно народного выбора.