Журнал Forbes подсчитал стоимость спортивных брендов мирового уровня и составил рейтинг 10 самых дорогостоящих брендов 2012 года. Не все эти команды или клубы на слуху украинского болельщика, но весь спортивный мир с ними знаком.

1. New York Yankees - $363 миллиона

Стоимость бренда сформирована не только количеством болельщиков, готовых покупать недешевые билеты на игры клуба и скупать атрибутику клуба (весь мир носит кепки с буквами NY, но далеко не все знают, что это за символы). Финансовый успех культовой для Америки команды основывается на владении управляющей эксплуатацией стадионов компанией Legends и IMG College, которая предоставляет университетам услуги в сфере спортивного маркетинга.

2. Manchester United - $293 миллиона

«Манкунианцы» - самая дорогая команда в мире, стоимость клуба составляет $2,23 миллиарда. До 2011 года МЮ лидировала и в рейтинге самых дорогих брендов, однако была смещена американцами. Сейчас клуб постепенно добавляет стоимость, чему способствует не только игра, но и IPO клуба, и рекламные контракты. 19-кратные чемпионы Англии заработали $191 миллион на рекламе, а с сезона 2014-2015 начинается семилетний контракт с Chevrolet стоимостью $559 миллионов.

3. «Реал» (Мадрид) - $255 миллионов

По итогам сезона-2010/11 мадридский «Реал» получил доход в $695 миллионов – больше, чем какой-либо другой футбольный клуб. Действующий чемпион Испании недавно продлил до 2020 года соглашение с Adidas, гарантировав себе ежегодные выплаты в размере $40 млн.

4. Dallas Cowboys - $249 миллионов

«Даллас» - единственная команда, у которой сразу четыре игрока попали в топ-20 по количеству проданных футболок в 2011 году. Кроме того, «Ковбойз» - самая дорогая американская команда, стоимость которой составляет примерно $2,1 миллиард.

5. LA Dodgers - $202 миллиона

В мае 2012 «Доджерс» были проданы группе Guggenheim Baseball Management LLC за $2 миллиарда. Еще $150 миллионов были выплачены за стадион клуба и прилегающую территорию. Это самая крупная сделка в истории североамериканского спорта. В ближайшее время Dodgers планируют заключить новый контракт с местной медиакомпанией на 20 лет стоимостью $4 млрд.

6-7. «Бавария» - $192 миллиона

Самый известный спортивный клуб Германии имеет спонсорский контракт с Adidas, действующий до 2019 года и предусматривающий ежегодные выплаты в размере $ 36 млн. В сезоне-2010/11 коммерческие доходы мюнхенской команды составили $ 546 млн.

6-7. Boston Red Socks - $192 миллиона

Телевизионный рейтинг матчей Red Socks в 2011 году в среднем составлял 7,4 - это четвертый показатель в истории бейсбола. После покупки клуба 2002 году группа Fenway Sports укрепила бренд Red Socks, удвоив количество коммерческих партнеров команды. Сегодня всего их 95.

8. «Нью-Инглэнд Пэтриотс» - $188 миллионов

Gillette Stadium - домашняя арена Patriots и крупнейший футбольный стадион в США, в последние годы стал центром развлечения болельщиков. Вокруг арены построен так называемый Patriot Place, включающий в себя магазины, рестораны и клубный музей. На пользу бренда работает и удостоенная премии Эмми телепередача Patriots All Access, в которой еженедельно рассказывается о жизни игроков и персонала вне футбола.

9. «Барселона» - $176 миллионов

По итогам сезона-2011/12 каталонский клуб зафиксировал рекордную чистую прибыль - $52 миллиона. Заработанные деньги «Барселона» направит на погашение долга, который составляет $440 миллионов.

10. «Арсенал» - $156 миллионов

В 2012 году «Арсенал» увеличит свои доходы благодаря спонсорским контрактам с пивным брендом Carlsberg и букмекерской компанией Betsson. По итогам сезона-2011/12 клуб получил прибыль в размере $59 миллионов, что заметно выше показателя предыдущего сезона ($24 миллиона).

Сергей Яхонтов