Оригинальное позиционирование выбрала для себя новая торговая марка «Барышня-крестьянка». Целевая аудитория ТМ – православные женщины 25-35 лет с доходом в районе среднего. По мнению создателей ТМ, покупательницы часто посещают храмы, соблюдают пост, отмечают православные праздники, однако, вместе с этим, они ведут активную светскую жизнь, адекватно мыслят и не являются религиозными фанатиками.

Вера диктует им определенные правила в одежде, рассказывают профильные СМИ. Главным образом, это обусловлено требованиями соблюдать при посещении храмов некоторые традиции: не носить брюки, прикрывать колени и повязывать на голову платок. Многие из целевой аудитории «Барышни-крестьянки» соблюдают эти требования и за стенами церкви: предпочитают носить юбки и платья максимальной длины, не допускают слишком откровенных нарядов, закрывают грудь и плечи; возможно, чаще других носят головные уборы.

Еще один тип покупательниц - женщины, которые приглашены на крещение и венчание, но у них в гардеробе «нечего надеть». Любое из платьев «Барышни-крестьянки» подходит для того, чтобы женщина смогла пойти в нем в храм, и на Таинстве выглядеть подобающим образом.

Сергей Яхонтов