Исследование французской маркетинговой группы Havas относительно влияния брендов и торговых марок на жизнь людей выявило следующую тенденцию: влияние бренда в современном мире резко снижается, как и уверенность рекламодателей в отдаче от рекламных расходов.

В результате опроса 134000 покупателей из 23 стран мира относительно 700 брендов (имеют ли эти бренды для Вас значение, и какое послание несут?) оказалось, что клиентам будет все равно, если с полок пропадут 73% брендов. В прошлогоднем исследовании этот показатель составлял 70%.

В Европе и США этот показатель составил 92%, отмечают зарубежные СМИ. Возможно, предполагают исследователи, это связано с пресыщенностью покупателей в этих регионах количеством брендов и невыполнением компаниями взятых на себя обязательств.

Ранее «Багнет» рассказывал о рейтинге самых дорогих торговых марок в мире от агентства MillwardBrown. По утверждению экспертов, эти два рейтинга сложно сравнивать, поскольку список от Havas учитывает эмоциональную привязанность к бренду, а рейтинг MillwardBrown – готовность платить за бренд.

Сергей Яхонтов