Сокращение мировых расходов на рекламу может оказаться хуже, чем ожидалось ранее.

Расходы на рекламу являются барометром доверия к экономике, и их уменьшение будет свидетельствовать о сохранении негативных тенденций, пишет газета Financial Times со ссылкой на прогноз корпорации ZenithOptimedia, одного из ведущих игроков рекламного рынка.

Конкуренты ZenithOptimedia в марте опубликовали более оптимистичные прогнозы: Group M ожидает снижения расходов на рекламу в текущем году на 4,4%, Carat - на 5,8%.

Динамика затрат на газетную рекламу будет наиболее мрачной, полагают аналитики. Расходы в этом сегменте рынка сократятся на 12%.

Падение затрат на рекламу в журналах и на радио также будет выражаться двузначными числами. Расходы на телерекламу снизятся всего на 5,5% благодаря значительному уменьшению цен на ее размещение.

Доля интернет-рекламы продолжит расти и составит 12,1% от общих рекламных расходов.

Самым устойчивым регионом мира с точки зрения рекламного сектора окажется Латинская Америка - расходы на рекламу сократятся на 2%, а в Бразилии вырастут на 7%.

Страны Центральной и Восточной Европы, для которых ранее прогнозировался рост рекламных затрат на 1,5%, уменьшат подобные расходы на 13,9% в 2009 году.

«Значительные сокращения» ожидают Украину, Россию, Венгрию и Турцию, утверждает представитель ZenithOptimedia Джонатан Барнард.