Компания Pepsi подписала договор о глобальном сотрудничестве с популярной поп-певицей Бейонсе. В рамках сотрудничества стороны будут развивать «новые и инновационные способы взаимодействия с фанатами, потребителями и ритейлерами для пользы обоих брендов», цитируют профильные СМИ совместное заявление.

Как отметили в компании, это партнерство должно показать, как Pepsi инициирует новую форму взаимодействия брендов с музыкантами, переходя от спонсорства к сотрудничеству.

Pepsi создаст мульти-миллионный «фонд креативного развития» для инвестирования в совместное создание маркетингового контента и других креативных проектов с певицей. Бейонсе также будет трудиться над дизайном маркетинговых материалов, включая ее изображения на банках и бутылках.

Сергей Яхонтов