Вторая по размерам сеть розничных продаж Великобритании Asda запустила в 2010 г. программу ценовой гарантии. В рамках проекта потребителю, купившему товары с большей ценой, чем в других супермаркетах, возвращают денежную разницу, сообщают аналитики Appleton Mayer. С целью организации программы дирекция Asda открыла специализированное интернет-приложение, размещенное на официальном сайте.

В соответствующем разделе сайта покупатели могут ввести данные своих чеков и увидеть, сколько бы они заплатили в других магазинах. И если оказалось, что покупатель переплатил, Asda не только предоставит ваучер со скидкой на полученную разницу, но и добавит к ней лишний пенни. Покупателю лишь остается предъявить права на скидку при следующем посещении супермаркета.

До этого, крупная сеть Tesco запускала аналогичный сервис Price check, в котором сравнивались цены с супермаркетами Asda. А также в рамках этого проекта под всеми ценниками на товар внизу указывалась аналогичная цена на этот же продукт в сетях конкурентов Sainsbury, Morrisons и Asda.