Все представленные в Украине модификации кроссовера Subaru Forester прошли тест драйв на армейском танкодроме учебно-тренировочного центра «Десна».

В распоряжении тест-пилотов были Forester с 2-литровым атмосферным двигателем (150 л..с.), 2,5-литровым атмосферным мотором (172 л.с.) и 2,5-литровым турбированным силовым агрегатом.

Кстати, именно горизонтально-оппозитный двигатель Boxer роднит автомобили Subaru и танки Т-64, которые также принимали участие в тест-драйве.

«Создавая автомобили Subaru, мы стремимся сделать их такими же надежными, как военная техника»,- признался, Такита Шиничиро, генеральный директор дистрибьюторской компании «Субару Украина».

Помимо тестирования автомобилей Subaru, участники теста смогли почувствовать себя в роли командира танка Т-64 и БТР-80, штурмуя препятствия в условиях настоящего армейского полигона.

Помимо тестирования автомобилей Subaru, участники теста смогли почувствовать себя в роли командира танка Т-64.

Стратегические задачи

Главной задачей тест-драйва, по замыслу его организаторов, было «провести мероприятие, акцентированное на наиболее интересную с точки зрения продвижения на рынке модель в соответствии с ее концепцией, демонстрацией конкурентных преимуществ и создания устойчивой эмоциональной составляющей».

В соответствии с программой тест-драйва автомобили преодолевали преграды учебной танковой трассы, проехав по запланированному маршруту вместе с лучшими образцами военной техники.

«Целью этого события была демонстрация возможности полного привода, показать «скрытые таланты» городского автомобиля в условиях бездорожья и провести ассоциативную связь Subaru с надежностью военной техники» рассказал «Багнету» Павел Марков, руководитель пресс-службы компании «Субару Украина»

Подобные мероприятия дистрибьюторская компания «Субару Украина», проводит регулярно. В рамках уже состоявшихся акций корреспонденты «Багнета», совершили «марш бросок» на Шатские озера и «штурмовали заснеженные вершины в Карпатах за рулем разных моделей Subaru.

В Украине road-show в последнее время приобретают популярность. В целом же по рынку, только в 2008 году к этому приему прибегали украинские представители таких марок как Мazda, Mitsudishi, Subaru,, Тоyota.

Наиболее эффективно с точки зрения создания информационного шума проходят такие мероприятия в региональных центрах, т.к. способны привлечь, огромное внимание широкой публики.

Тактика

Столь активная маркетинговая деятельность компании дистрибутора вовсе не случайна. По мнению специалистов, демонстрация возможностей автомобиля и возможность его протестировать в экстремальных условиях является наиболее эффективным способом продвижения модели.

Конечно, это касается автомобилей, которые не продаются за счет низкой цены и которые приобретают без особых ожиданий.

По мнению организаторов, широкое информационное «эхо» такого проекта – это не что иное, как серьезный маркетинговый инструмент, который в конечном итоге может положительно сказаться на объемах продаж конкретной модели/марки, обратить внимание на модель и подтвердить правильность выбора сомневающейся аудитории.

В теории же, подобные события могут «работать» и на перспективу, опосредовано влияя на продажи в ближайшие несколько лет. Что касается объемов продаж, то с момента презентации Subaru Forester последнего поколения весной 2008 года в Украине было продано более 2000 автомобиля.

В январе 2009 года продажи Forester составили 206 автомобилей, что составляет более половины от общего количества продаж.

Валерий Яремчук