Участие в проекте Microsoft принимают программисты из разных стран, которые соревнуются в навыках программирования и компьютерного мышления — создают автономных роботов и проверяют их «на прочность» в разного рода состязаниях.

В виртуальном пространстве RoboChamps будут представлены новые автомобили Kia Soul, Kia Borrego, Kia pro-cee'd, обновленный Kia Magentis и совершенно новый Kia Cerato. Участники RoboChamps 2008 смогут использовать 3D-модели автомобилей Kia как автономно действующие транспортные средства для соревнований и путешествий по виртуальному городу в условиях, приближенным к реальным.

Таким инновационным ходом Kia Motors Corporation стремится увеличить аудиторию поклонников марки, а также продемонстрировать технические возможности автомобилей Kia. В виртуальном городе также будут размещены автосалоны официальной дилерской сети компании Kia Motors America, ее штаб квартира и наружная реклама.

“Мы пытаемся построить максимально продуктивное сотрудничество с корпорацией Microsoft. Выступая спонсором такого интерактивного проекта как RoboChamps 2008, мы предоставим возможность контакта автомобилей Kia практически с 10-ти миллионной аудиторией IT-пользователей. Таким образом мы сможем не только расширить представление об автомобилях Kia, но и получить большое количество откликов участников RoboChamps 2008 об автомобилях Kia”, — говорит вице-президент отдела международного бизнеса Kia Motors Corporation г-н Хюнг-Кэн Ли (Hyoung-Keun Lee).