Сумма в 501 тысячу гривен будет потрачена Государственной социальной службой для семьи, молодежи и спорта на проведение рекламно-социальных компаний в 2010 году. Об этом говорится в официальном заявлении госструктуры. Эта сумма практически в пять раз больше прошлогодней. Отметим, за прошедший год Госсоцслужба на обозначенные цели истратила 90840 гривен.

Об эффективности социальных рекламных кампаний за 2009 и 2010 годы в Госсоцслужбе не могут говорить, так как даже тех средств, которые были выделены из госбюджета, недостаточно  для того, чтобы оценить результативность проведенной работы. Ведь проведение предварительных и итоговых исследований требует дополнительных затрат, а на это денег уже не остается.

Напомним, ранее «Багнет» уже писал о проблемах социальной рекламы в Украине. Основные из них: у государства нет единой стратегии проведения социальных рекламных кампаний в стране; каждое из министерств занимается разработкой соцпроектов самостоятельно; социальная реклама в Украине делается на любительском уровне. Все эти проблемы влекут за собой следующую и, наверное, основную: деньги, которые тратятся на социальные рекламные кампании, вылетают «в трубу». Для того, чтобы понять, сколько вылетает – мы обратились в госслужбы и министерства, которые выступают наиболее активными заказчиками социальной рекламы.

К сожалению, на данный момент откликнулась только Госсоцслужба для семьи, детей и молодежи. В ведомстве сообщили, что в 2009 году потратили на социальную рекламу 90840 гривен, а в 2010 планируют потратить 501 тысячу гривен. По официальному сообщению Госсоцслужбы эти средства уходят на организацию рекламных кампаний по вопросам ВИЧ-инфицированных детей и детей-сирот.

Так, в 2009 году было изготовлено и размещено 225 площадей по вопросам толерантного отношения к ВИЧ-инфицированным детям и молодежи. Также на бесплатной основе было размещено 12000 площадей внешней социальной рекламы и обеспечено почти 1000 бесплатных трансляций 10 видеороликов социального характера и бесплатную трансляцию 7 аудиороликов социальной направленности.

В текущем году тематику социальной рекламы оставили той же – дети-сироты и ВИЧ-инфицированные дети. Проводится две социально-рекламные кампании в рамках которых все так же изготавливается печатная, аудио- и видео продукция, сообщает Госсоцслужба.

Все решения о проведении рекламных социальных кампаний принимаются в зависимости от потребностей в информационно-рекламной поддержки, и, конечно же, с расчетом финансирования. Социальные рекламные кампании создаются сотрудниками Госсоцслужбы по вопросам семьи и молодежи при поддержке рекламных агентств и экспертов из партнерских организаций.

Также в Гссоцслужбе отметили, что понимают всю необходимость проведения исследований эффективности проведенных социальных рекламных кампаний, но на это нет денег, и это несмотря на то, что в этом году финансирование социальных проектов возросло в пять раз. Видимо, разницу «съел» кризис.

Сказать, сколько в целом средств тратится в Украине на социальную рекламу тяжело. Как говорилось выше, каждое из министерств занимается этим самостоятельно и не все данные мы смогли от них получить.

Если обратиться к мировому опыту, можно найти информацию, что, к примеру, администрация Билла Клинтона в периоды с 1993 по 2000 год потратила на социальную рекламу 1,8 млрд. долларов. В Великобритании «Центральный офис информации при правительстве», который занимается правительственными социальными проектами, тратит на рекламу 195 млн евро в год. У нас такие суммы вряд ли выделят на социальные проекты, но, тем не менее, стоит отметить, что во всяком случае на документальном уровне финансирование растет.

Виктория Лапко