Аудитория украинского Интернета быстро растет. Как уже сообщал «Багнет», согласно недавним социологическим исследованиям, проведенным Интернет Ассоциацией Украины совместно с исследовательским агентством «InMind», число активных интернет-пользователей страны составляет одну треть населения. 12,9 млн. украинцев заходят в интернет не реже, чем три раза в неделю. А количество граждан, ежедневно посещающих Всемирную Сеть, составило 8,7 млн. человек. Но , как предполагают специалисты, эта аудитория весьма неравномерно расположена по регионам. Чтобы выяснить, где же в Украине наибольшее количество активных юзеров, «Багнет» провел собственное небольшое исследование, касающееся наиболее активных читателей интернет-сми.  В частности, мы проанализировали рейтинговую статистику портала Bigmir по региональному распределению читателей двадцати пяти наиболее популярных интернет-СМИ.

Как и следовало ожидать, лидером по количеству интернет-пользователей является столица – 61,3% читателей интернет-СМИ приходится на Киев. Ближайший «преследователь» имеет на порядок меньше интернет-читателей, а «лидер» с конца списка областных центров – в 2 000 раз меньше (в процентах).

«Серебряным призером» рейтинга, совсем не дышащим в спину победителю, является Львов. 5,8% читателей сетевых СМИ проживают именно в столице Галичины.

Как ни странно, но первая столица Украины, а заодно и научная столица нашей Родины, уступает Львову, занимая лишь третью позицию рейтинга с показателем 5,5%. Справедливости ради стоит сказать, что разница в 3 процентных пункта вполне может быть в рамках статистической погрешности проведенного автором обследования. Поэтому, думаю, харьковчанам не стоит сильно расстраиваться.

Правда, на пятки им наступает славный своими представителями в отечественной политике Днепропетровск - 5,4% читателей интернет-ресурсов проживают именно тут.

Жители Южной Пальмиры могут похвастаться не только лидерством по распространенности венерических заболеваний, но и почетной четвертой позицией в нашем рейтинге, тем более что она практически не отличается от второй и третьей: 5,3% читателей интернет-СМИ – одесситы.  

Замыкает пятерку лидеров город-герой, давший Украине великих филологов-политиков, город, являющийся де-факто третьей столицей нашей Родины, - Донецк. И неудивительно, что здесь довольно много «продвинутых» пользователей Интернет. 4,7% читателей сетевых СМИ – дончане.

На этом, пожалуй, список лидеров и заканчивается. Самый «продвинутый» регион  из оставшихся дает в общую «копилку» не более 1,5% читателей интерет-СМИ. Таковым является Крым.

Дальше – хуже! 

Луганск и Черкассы добавляют в «копилку» по 1,4% читателей. Херсон с 1,14%-ной долей читательской аудитории чуть более «продвинут», чем Запорожье (1,07%) и Полтава (1,05%).

Остальные областные центры не имеют и по 1% аудитории. Так, 0,86% читателей интернет-СМИ живут в Николаеве;  0,66% - в Сумах;  0,56% - в Виннице;  0,44% - в Тернополе. Чернигов, Кировоград и Ровно «радуют» долей в 0,38% каждый.

Читатели из Закарпатья составляют 0,24% от общего количества читающих прессу в Интернете. Доля Хмельнитчан и того меньше – 0,23%.

А вот читателей из Луцка и Житомира в сети практически нет, хотя в первом их втрое больше, чем во втором: 0,075% против 0,025%. Хотя это уже не важно…

Чем же вызвана такая неравномерность распределения читательской аудитории. Тут два варианта: либо в регионах-аутсайдерах  живут совсем нелюбопытные люди, что маловероятно, либо там просто нет Интернета.

За комментариями «Багнет» обратился к специалистам крупнейшего национального интернет-провайдера – компании «ВОЛЯ». И что самое интересное: на вопрос «Что сдерживает развитие сети коммуникаций в городах-аутсайдерах?» был получен ответ «Ничего». Так, по словам руководителя отдела PR этой компании Алины Сигды,  «если у кого-то стоит задача - просто «внедрить», и на это выделен ресурс, – то вообще никаких проблем нет».

«Наша отрасль - телекоммуникационный бизнес - достаточно капиталоемкая, и, соответственно, внедрение и поддержка любых технических решений является высокозатратными. Период окупаемости инвестиций очень длительный», - отмечает эксперт. К сожалению, по ее словам, в последнее время проявлением подходов по образу «внедрения» стал ценовой демпинг отдельных компаний. «Демпинг, т.е. продажа ниже себестоимости, приводит к обесцениванию услуги, а, следовательно, практически блокирует ее дальнейшее качественное развитие. И регионы – никакого значения не имеют», - уверена Алина Сигда.

А чем ниже рентабельность, добавляет она, тем дольше период возврата. С учетом того, что внешняя среда меняется очень быстро, - инвестиции становятся слишком рисковыми. Рынок перестанет быть интересен инвесторам.

Поэтому, считает эксперт, «внедрять» ничего не нужно - следует пропагандировать, делать услугу популярной, модной. «И, кстати, «отклик», то есть реакция на такую пропаганду использования Интернета может отличаться по регионам. И, наверное, все же здесь играют роль социодемографические показатели, а не территориальные (% городского населения, к какой категории работников относятся потенциальные потребители: рабочие или служащие, где заняты и т.д)», - предполагает Алина Сигда.

По словам руководителя отдела PR компании «ВОЛЯ», Интернет быстрее развивается в тех регионах, где большая концентрация бизнеса, требующего его ипользования.

«Также Интернет показывает хорошую динамику роста там, где   множество культурных и туристических центров и учебных заведений. Безусловно, большое влияние на популяризацию Интернета оказал бы полный переход на электронный документооборот в государственных институтах в масштабах страны. Ведь это моментально дало бы позитивный сигнал всему рынку», - считает Алина Сигда.

Как заверили «Багнет» в пресс-службе национального оператора электросвязи «Укртелеком», для компании не существует технических проблем внедрения технологий доступа в Интернет в разных регионах. В частности, речь идет о популярной ныне технологии ADSL, позволяющей организовать постоянно действующий доступ в Интернет по существующей телефонной линии. Таким образом, подключиться к сети может каждый, у кого есть стационарный телефон.

И вопрос здесь не в технических проблемах, отмечают в пресс-службе, а в отсутствии спроса на услуги.

С вопросом «Что же все-таки сдерживает развитие интернет-сетей в регионах?» «Багнет» обратился также в ряд других компаний. Озадачены были: «Датагрупп»,  «Украинские новейшие телекоммуникации», Bilink, «ТЕЛЕХАУС», «Билайн», группа компаний Vega (IP Telecom, Optima Telecom, «Фарлеп», «Вілком», ЦСС, IPS, «Укомлайн», «Интерком»), Intellecom, «Интер-Телеком», «Фринет», Industrial Management Consulting, «Пролайн», «АП-ТРЕЙДИНГ», Alternet, NashNet, PEOPLEnet, «Навигатор-Онлайн», «УКРНЕТ», ElVisti, lucky.net. Однако получить ответ от этих компаний  не удалось.

Поэтому «Багнет» решил обратиться за комментариями в органы государственной власти: Государственную администрацию связи Министерства транспорта и связи и Комитет Верховной Рады по вопросам транспорта и связи.

Может, хоть там нам помогут.

Руслан Кисляк