В перовом полугодии рынок наружной рекламы в Украине достиг 350-380 млн грн., говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. Это на 46,15% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Коммерсант. «В сентябре мы сможем повысить цены на 10%, но в начале года, наоборот, были вынуждены снизить их на 10%», - говорит директор компании «РТМ-Украина» Олег Невельчук.

По его словам, заполняемость сетей сейчас составляет около 70%, но ее удается сохранять благодаря низким ценам. «Из-за роста цен на ТВ-рекламу и высокой заполненности эфира часть рекламодателей перераспределили бюджеты в пользу наружной рекламы - второго по охвату аудитории и дешевизне контакта медиа»,- отмечает руководитель отдела non-TV закупок медиаагентства Optimum Media Иван Пищак. Наиболее активно наружную рекламу заказывают, по его словам, розничные сети.

В связи с восстановлением рынка компании начали наращивать число плоскостей. За год оно выросло на 11,94%. При этом наибольший прирост продемонстрировал оператор «Прайм групп» (сейчас 1,27 тыс. плоскостей): после приобретения «Этикет.Ки», компания поднялась с девятого на пятое место по числу плоскостей в формате более 18 кв. м в Украине и на третье в Киеве. Заметный рост показал также оператор «Gallery Украина» (+143 плоскости), обойдя «РТМ-Украина» (-88 плоскостей) и заняв второе место в рейтинге.

Впрочем, на докризисные показатели операторы наружной рекламы пока не выходят. «В долларовом эквиваленте объем рынка упал почти вдвое»,- сообщил директор Doors Consulting Сергей Смоляр.

Согласно прогнозам компании, по итогам года рынок достигнет 800-850 млн грн (+13,3%). «Во II полугодии в наружную рекламу придет на 20-30% больше бюджетов, чем в первой половине года. Дополнительные деньги в отрасль могут принести и местные выборы»,- рассказал господин Смоляр. Выборы поддержали отрасль в прошлом году, повысив заполняемость сетей на 10-30%. Однако восстановлению отрасли, по словам директора компании News Outdoor Ukraine Валерия Кулика, препятствует непродуманная ценовая политика части игроков рынка: «Конкуренция на рынке высокая, и часть операторов предлагают заниженные цены, сдерживая его развитие». Назвать такие компании при этом он отказался.