Она стартует 1 августа флеш-мобом на Софийской площади Киева. Сформировать в сознании украинцев отрицание домашнего насилия как позорного и вредного явления – такова основная цель мероприятия. Эта кампания станет первой среди целого ряда информационных акций, призванных изменить гендерные стереотипы в украинском обществе. Она организована Министерством по делам семьи, молодежи и спорта совместно с пятью международными организациями: Европейским Союзом, Советом Европы, Программой Развития ООН, Детским Фондом ООН и Международной организацией труда.

Акция пройдет в первую очередь в Киевской, Одесской, Львовской и Донецкой областях, а также в Автономной Республике Крым. Она будет включать рекламу на билбордах и мобильных лайтбоксах. На таких носителях изобразят тот факт, что обидчики, как правило, выглядят и ведут себя как обычные люди. Основным опознавательным атрибутом акции станут малиновые браслеты со словами «Я против насилия», сотни тысяч экземпляров которых разойдутся по стране. Малиновый цвет кампании будет использоваться в течение двух лет в разных информационных мероприятиях. Именно он станет символом борьбы против насилия.

Ожидается, что кампания найдет своё отображение как на улицах, так и в Интернете, в ночных клубах, на музыкальных фестивалях. Организаторы приглашают всех небезразличных поддержать акцию, надев малиновый браслет со словами «Я против насилия».