Не так давно международная консалтинговая группа Interbrand в сотрудничестве с медиагруппой BusinessWeek опубликовало очередное исследование, из которого следует, что впервые с 1999 года стоимость 10 лучших мировых брендов начала снижаться.

Результаты исследования оказались не утешительны, общая стоимость 10 лучших мировых брендов снизилась по сравнению с 2008 годом на 4.62%, что в денежном выражении составило более 56 млрд долл.

Вальтер Брехт, возглавляющий Interbrand в Центральной и Восточной Европе, комментируя результаты рейтинга представителям СМИ, отметил, что подобная отрицательная динамика была зафиксирована впервые за 10 лет. «Это первый случай, когда отмечается падение стоимости», - подчеркивает Брехт.

Согласно проведенных исследований следует, что значительное снижение стоимости бренда зафиксировано у компаний финансового сектора, а также у представителей автопромышленности. Иными словами, стоимость бренда понизилась у компаний, представляющих отрасли, наиболее сильно пострадавшие от экономического кризиса, который и стал первопричиной произошедших изменений.

Top10 самых дорогих брендов мира в 2009 году 

Способность сохранять своих последователей в трудной для компании ситуации - это один из критериев оценки реальной стоимости бренда. Поэтому, если сопоставить реальные дела компании с положением в рейтинге, можно наблюдать, какая марка вызывает действительно высокое доверие аудитории.

Первые четыре места в рейтинге самых дорогих брендов занимают американские компании, хорошо известные и украинским потребителям.

Лидер четверки Coca-Cola. Компания стабильно дорожающая из года в год и в этот раз, несмотря на значительное снижение потребительского спроса, увеличила стоимость своего бренда еще на 3%, подорожав до 69 млрд долл.

Если во всем мире наметилась тенденция понижения спроса товаров Coca-Cola, то на рынке нашей страны идет увеличение. Причем, безалкогольные напитки пользуются большим потребительским спросом.

Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd. – один из лидеров украинского рынка имеющих своих представителей в 10 областных центрах Украины. Представительство в Украине открыто в 1992 году. «Кока-Кола Бевериджиз Украина» является предприятием со 100-процентно иностранным капиталом, это один из крупнейших инвесторов в экономику Украины.

Ассортимент безалкогольной продукции, предлагаемой компанией Coca-Cola украинским потребителям, включает напитки Coca-Cola, Coca-Cola light, Vanilla Coca-Cola, Sprite, «Fanta вкус апельсина», «Fanta вкус лимона», воды «BonAqua», «Schweppes тоник», «Фруктайм», энергетический напиток Burn и др., поэтому вклад наших граждан в удорожание данного бренда довольно-таки ощутимый.

Второе место за IBM (+2%)( International Business Machines - транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей вычислительной техники), стоимость бренда которого теперь превысила отметку в 60 млрд долл. А вот на третьем и четвертом местах расположились такие бренды как: Microsoft и General Electric (GE), потерявшие в стоимости 4% и 10%, соответственно, но не уступившие свои места.

Среди наиболее подорожавших брендов также представители из США и, прежде всего, это марки, связанные с продвижением высоких технологий. Наиболее быстрорастущим в цене оказался бренд компании Google, подорожавший на 25% (7 место).

По мнению украинских экспертов, то, что первые места в рейтинге принадлежат американским компаниям, неудивительно. Интеграционные процессы в мире, нарастающие все последние годы, с одной стороны, и активное распространение западного (американского) образа жизни, с другой, подготовили отличную почву для роста ценности американских марок.

На фоне экономического кризиса вполне логичным выглядит падение доверия к брендам компаний, предоставляющих финансовые услуги.

Так, наибольшие потери в стоимости бренда понес крупнейший в Европе по размеру активов швейцарский банк UBS (-50%), объявивший 10 декабря 2007 года о списании десяти миллиардов долларов, причиной которого стал ипотечный кризис в США. Хотя, уже в 2008 году два крупнейших банка Швейцарии, UBS и Credit Swiss, приняли решение открыть в Украине свои полноценные банковские представительства. Вопрос: зачем?

Публикуя данную информацию, хотелось обратить на этот факт внимание доверчивых граждан Украины. Как говориться, предупрежден, значит вооружен.

Прежде чем нести свои заработанные денежки в якобы стабильную заграничную финорганизацию, внимательно изучите все, что ее касается, чтобы в дальнейшем не пришлось околачивать пороги банка с требованием «Верните взад наше кровное». 

Немногим меньше шведов на рынке банковских услуг потерял американский представитель рейтинга – Citi, снижение стоимости этого бренда составило порядка 49%, в денежном выражении эта потеря составляет более 9.9 млрд долл. Значительное снижение стоимости бренда продемонстрировали также American Express (-32%) и Morgan Stanley (-26%).

Единственным неамериканским представителем стала компания Nokia, чей бренд также немного подешевел (-3%), что не отразилось на месте участника, по-прежнему замыкающего пятерку самых дорогих мировых брендов.

Исходя из всего вышеизложенного, прогнозируя динамику рейтинга брендов на ближайшие годы, наверное гражданам Украины стоит обратить внимание и не делать ставку на «увядающие» американские компании, конечно, если ситуация в мире кардинально не изменится.  Хотя…на, что обращать внимание. Выбираем из того, что есть. Выбрали бы что-то свое, но, к большому сожалению, отечественные бренды напрочь отсутствуют во всех рейтингах.