В преддверие нового учебного года родители и школьники сметают с прилавков тетради, дневники и канцелярские принадлежности. На обложках, уже традиционно – растиражированные образы из мультиков и фильмов, нейтральные машинки, цветочки, зверушки и даже… вожди мирового пролетариата. Как сообщает The Village, недавно тетради с изображением Ленина спровоцировали скандал. Дошло до жалоб в Минобразования, но, оказалось, повлиять на ситуацию оно не в силах: типографии министерству не подчиняются. 

Чтобы разместить на тетради или дневнике изображение героя фильма, сериала или мультфильма, необходимо купить лицензию у правообладателей. Так поступают не все издательства, но крупные компании предпочитают идти по этому пути, чтобы избежать проблем с Налоговой инспекцией и дистрибьюторами. За право разместить на обложке, к примеру, Панду Кунг-фу, необходимо заплатить от $ 10 тыс. студии Dream Works. Это ориентировочная цифра, так как цену определяет процентная ставка. Обычно она составляет 10-12 % от отпускной цены на товар без учёта НДС. Тетради с изображениями популярных персонажей обычно дороже.

Традиционно популярны среди школьников тетрадки с персонажами Disney. Также на обложки попадают персонажи из «Мадагаскара», «Шрека», «Трансформеров», «Смешариков», «Маши и Медведя». Хорошо покупают тетради с изображениями вампиров и супергероев. А вот доктор Хаус теряет свои позиции, так как новые серии не выходят.

Печатники, которым лицензия на популярные образы не по карману, идут проверенным путем – «заманивают» покупателя симпатичными котятами, пейзажами, машинками и прочими нейтральными сюжетами.

«Сейчас мы разрабатываем серию обложек с братьями Кличко, стараемся выбирать фото, где они улыбаются и ни с кем не дерутся. Хоть все и понимают, что это бокс, но пропагандировать насилие мы не будем», - отмечает дизайнер, рекламно-полиграфического агентства «Бриск» Алексей Прокопенко.

«Во всём мире популярен бренд Hello Kitty, поэтому мы тоже его используем. Стараемся поддерживать эконаправление, выпускаем тетради с обложками без изображений — из чистого картона», - говорит дизайнер издательства «Школярик» Евгения Глова.

Сегодня собрать в школу первоклашку, подсчитали «Вести», обойдется минимум в 1800 гривен. Самая дорогая покупка – школьная форма, а также обувь и «сменка» для физкультуры. Костюм для мальчика обойдется в 600-860 грн, наряд для девочки – 650-900 (отечественного производства).