В Великобритании опубликован список «самых крутых» брендов 2012 года – CoolBrands. Новым лидером рейтинга стала корпорация Apple, вытеснившая с первого места бессменного лидера на протяжении последних шести лет – автопроизводителя Aston Martin. Автопроизводитель опустился сразу на две ступеньки: второе место у сервиса YouTube.

Четвертое и пятое место заняли Интернет-бренды Twitter и Google. Также в десятку вошли такие бренды: BBC iPlayer, фестиваль Гластонбери, Virgin Atlantic, Bang & Olufsen и универмаг Liberty.

Рейтинг этого года отличается «доступностью» - 25% попавших в него брендов бесплатны для потребителей (YouTube, Google, Twitter, Skype и BBC iPlayer), а продукция 15% стоит до £10 (Haagen-Dazs, Ben & Jerry's и Vogue). По сравнению с прошлым годом, из лидеров вышли люксовые бренды: Maserati, Ferrari, Chanel, Vivienne Westwood и Alexander McQueen, рассказывают профильные СМИ.

«Интересно наблюдать, как в наше суровое время меняется восприятие крутости - ранее крутыми считались вожделенные люксовые бренды, а сегодня бесплатные или более доступные, но доставляющие удовольствие. Показательным примером является появление в списке лидеров таких онлайн-брендов, как BBC iPlayer, Twitter, YouTube и Skype», - прокомментировал ситуацию глава экспертного совета рейтинга Стивен Челиотис.

Шорт-лист из 1200 брендов, отобранных из первоначального списка из более чем 10 тыс. компаний, оценивали 3 тыс. жителей Британии и жюри из 39 «агентов влияния», среди которых были музыканты Rizzle Kicks и Plan B, а также актер Дэвид Хейрвуд. Участники опроса оценивали каждый бренд по ряду факторов, таких как новаторство, оригинальность, стильность, аутентичность, желанность и уникальность.

Ранее «Багнет» рассказывал о рейтинге брендов по эмоциональной привязанности к ним пользователей.

Сергей Яхонтов