Исследование компании NeuroFocus, проведенное по заказу телеканала CBS, основывалось на наблюдениях за мозговой активностью человека во время просмотра ролика. Согласно результатам исследования, разницы между восприятием короткого и длинного рекламных роликов не обнаружилось.

По данным ученых, человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом раннем этапе просмотра. Так что 30-секундные стандартные рекламные ролики можно сокращать в два раза без потери эффективности. Полученное исследование, по словам ученых, может помочь в создании таких рекламных роликов, в которых не будет ничего лишнего.

Специалисты компании NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99% всех мыслительных процессов совершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия рекламы, чем любые опросы и фокус-группы, вместе взятые. Такие исследования помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее активно реагирует человек.

Ранее мы предлагали вниманию читателей ВИДЕО-ролик, в котором дается ответ на очень волнующий вопрос: почему «рекламные» гамбургеры McDonald’s выглядят лучше тех, которые продаются.

Сергей Яхонтов