По мнению «обвиняемой стороны» - Всеукраинской рекламной коалиции, при рекламе лекарств, наблюдается несколько проблем. Так, ее исполнительный директор Максим Лазебник отмечает гиперболизацию свойств препаратов: «Есть выражения, способные  ввести в обман потребителя рекламы, когда обещают за три дня вылечить все – от заикания до геморроя».

Но запрещать рекламу полностью нельзя: отечественное рекламное законодательство полностью соответствует директивам ЕС, а в постсоветских республиках реклама препаратов запрещена только в Азербайджане, говорит Лазебник. Он также уверен, что  потеря доходов медиа из-за запрета рекламы лекарств усугубит проблему со свободой слова, так как увеличит зависимость журналистских коллективов от собственника СМИ.  

По словам Лазебника, в Украине есть проблема «не законодательного, а законоприменительного поля». То есть, «то, что сегодня написано, просто нужно брать и выполнять».

«Я в Брюсселе не могу ничего купить в аптеке кроме пластыря и самых простых капель для носа», - смеется Лазебник, - «Но эта наша проблема не в поле рекламы. Нужно расширять список рецептурных препаратов».