Китайское подразделение McDonald’s при помощи рекламных агентств TBWA/Shanghai и TBWA/Gamelab (Хельсинки) договорилось о сотрудничестве с компанией Rovio, создателем безумно популярной игры Angry Birds. В рамках сотрудничества планируется разработка геолокационного игрового приложения на основе упомянутой игры. Пользователи приложения при посещении ресторанов McDonald’s смогут воспользоваться специальными брендированными бонусами.

Стартом компании стал телевизионный ролик, в котором свиньи крадут гамбургер у посетителя McDonald's, а их оппоненты – птицы – помогают его вернуть.

Кроме ролика и брендированной игры со встроенной рекламой, промо-кампания также включает акции в закусочных, онлайн- и наружную рекламу, а также рекламу в социальных сетях. Как сообщается, вдобавок к этому потребители смогут принять участие в голосовании, в ходе которого будет выбран город, где напротив одной из закусочных McDonald's будет выстроена самая настоящая «рогатка» (игровой элемент для «запуска» птиц).

Сергей Яхонтов